کمپین «شهر کیوآرکد» تترلند با شعار «۱ تیر و ۲ تتر» برگزار شد
کمپین جدید صرافی تترلند با عنوان «شهر کیوآرکد» از اسفند ۱۴۰۳ و هم‌زمان با اکران‌های نوروزی سینماها آغاز شد و در ایام نوروز ۱۴۰۴ با فاز محیطی در کافه‌های شمال کشور ادامه پیدا کرد.
این کمپین که با هدف «آگاهی از برند» و «جذب کاربر جدید» طراحی شده بود، در چندین فاز محیطی و BTL در شهرهای شمال کشور به اجرا درآمد. اکران در سینما و اجرای میدانی در کافه‌های محبوب و توزیع کارت‌های دارای QR Code ازجمله بخش‌های اصلی این کمپین بودند.
فاز نخست شهر کیوآرکد
براساس اطلاعات به‌دست‌آمده، این کمپین در اسفند ۱۴۰۳ در سینماهای مهم تهران شروع شد. در این فاز افراد می‌توانستند با اسکن‌کردن کیوآرکد و دریافت ۲ تتر هزینه بلیت سینما را پس بگیرند.
حضور در کافه‌های محبوب شمال کشور
فاز دوم این کمپین در نوروز ۱۴۰۴ ادامه پیدا کرد. فاز نخست که با تبلیغات سینمایی آغاز شده بود، در فاز دوم و در ایام نوروز، در قالب کمپین محیطی و حضوری در کافه‌های شناخته‌شده شمال کشور ادامه پیدا کرد.
«کافه لیلی» و «کافه کنتراست» دو مکان اصلی اجرای کمپین بودند که در شهرهای توریستی و پررفت‌وآمدی مانند تنکابن، نوشهر، نور، رامسر، آمل، فریدونکنار، رویان، چمستان، متل‌قو و نمک‌آبرود شعبه فعال هستند.
۱ تیر و ۲ تتر؛ دعوتی هوشمندانه
شعار خلاقانه «۱ تیر و ۲ تتر» پیام کمپین را به‌صورت مستقیم به مخاطب منتقل می‌کرد. بدین‌صورت که کاربران با اسکن QR Qode و ثبت‌نام در صرافی تترلند، معادل ۲ تتر (ارز دیجیتال تتر) به‌عنوان هدیه دریافت می‌کردند. این هدیه دیجیتال با هدف تشویق کاربران جدید برای عضویت و تجربه اولیه در پلتفرم تترلند طراحی شده بود.
استقبال گسترده کاربران
تنها در ۵ روز ابتدایی ایام نوروز، تعداد ۱۰ هزار کارت هدیه در کافه‌های منتخب به پایان رسید و طبق بررسی‌ها، این تبلیغ بیش از ۶۰۰ هزار ایمپرشن (Impression) در فضای دیجیتال و آفلاین دریافت کرده است. این آمار نشان‌دهنده استقبال چشمگیر از این کمپین و توجه کاربران به پیشنهاد جذاب ثبت‌نام و دریافت تتر رایگان بود.
همکاری کو برندینگ (Co-Branding) در سطح شهر
کمپین «شهر کیوآرکد» را می‌توان نمونه‌ای موفق از «کو برندینگ محیطی» دانست که از ظرفیت‌های محیط واقعی و نقاط تماس مستقیم با کاربر استفاده کرده است. همکاری با کافه‌های محبوب که محل تجمع مخاطبان جوان و آشنا با فناوری هستند، بستری مناسب برای برقراری ارتباط برند با جامعه هدف خود فراهم کرد.
طراحی ساده، پیام مستقیم
یکی از ویژگی‌های اصلی کمپین «شهر کیوآرکد» سادگی و وضوح در پیام‌رسانی آن بود. تنها با QR Code و جمله‌ای کوتاه، اما جذاب مخاطب نه‌تنها به تعامل دعوت می‌شد؛ بلکه انگیزه قوی برای انجام آن نیز دریافت می‌کرد. این ترکیب از طراحی ساده و مکان‌یابی هوشمند و پیشنهاد مالی ملموس، کمپین را به اقدامی موفق در آغاز سال جدید تبدیل کرد.
دیجیتال و آفلاین
یکی از ویژگی‌های برجسته کمپین «شهر کیوآرکد»، هماهنگی میان اجرای دیجیتال و اجرای محیطی آن بود. این هم‌افزایی میان دنیای آنلاین و فضای واقعی باعث شد تا پیام کمپین از مسیرهای متنوعی به مخاطب برسد و تجربه‌ای یکپارچه برای او رقم بخورد.
کاربران نه‌تنها در فضای مجازی با برند مواجه شدند؛ بلکه در محیط‌های واقعی و لحظات روزمره خود نیز با کمپین در تعامل قرار گرفتند. هدف از این استراتژی، ایجاد انسجام میان کانال‌های ارتباطی و تقویت اثربخشی پیام برند بود.
نتیجه چنین رویکردی دیده‌شدن گسترده کمپین در فاز آگاهی از برند و شکل‌گیری ارتباط ذهنی قوی‌تری میان کاربران و صرافی تترلند شد. این ترکیب هوشمندانه از فضای دیجیتال و آفلاین یکی از دلایل اصلی موفقیت کمپین در نوروز ۱۴۰۴ به شمار می‌رود.
شهر کیوآرکد (QR Code) در آینده
با توجه به موفقیت چشمگیر فاز اول و دوم کمپین «شهر کیوآرکد»، به‌ویژه در جذب کاربر و ایجاد تعامل مستقیم با مخاطبان، ادامه‌داربودن این پروژه کاملاً محتمل به نظر می‌رسد. استفاده هوشمندانه از ترکیب تجربه آفلاین و انگیزه مالی بستری مناسب برای توسعه این مدل از کمپین‌ها فراهم کرده است.
پیش‌بینی می‌شود در فازهای آتی، برندهای دیگری نیز به این کمپین بپیوندند و با بهره‌گیری از نقاط تماس جدید در سطح شهر، دامنه نفوذ و آگاهی از برند تترلند گسترش پیدا کند. این رویکرد می‌تواند به الگویی تازه در تبلیغات محیطی هدفمند و مشارکت‌محور تبدیل شود.
